｢ないないづくし｣にあえぐ地方の中から、都会もうらやむ活力と雇用を創出する田舎が出てきた｡
地域おこしの成否は、いったいどこで決まるのか｡
全国800の農山漁村をまわってきた著者が、｢発見力｣｢ものづくり力｣｢ブランドデザイン力｣｢食文化力｣｢環境力｣の5つの力に焦点を当てて検証する｡
ふるさとに生きがいと誇りを取り戻す1冊｡

第1章 発見力—｢なにもない｣土地に眠る宝を探せ(海外の学生を魅了した｢過疎の島｣
｢そのままの日本｣ ほか)
第2章 ものづくり力—ビジョンを抱いて、きちんと作れ(食による地域おこしは｢きちんとした｣ものづくりから
間違いだらけの｢特産品｣ ほか)
第3章 ブランドデザイン力—ヒットの秘訣は地域に訊け(ものづくりを拠点に地域をブランド化
あらゆるアイデアでゆずを売る馬路村 ほか)
第4章 食文化力—食材の背景を知り、発信せよ(食文化の学びと発信の有効な結びつき
｢おいしさ｣の表現が豊かになるワークショップ ほか)
第5章 環境力—持続可能なコミュニティを目指せ(環境は、取り戻せる
農薬を減らせる｢耕さない｣田んぼ ほか)