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現代広告の読み方
佐野山寛太著
-- 文藝春秋 , 2000 , 238p. -- (文春新書 ; 101)
ISBN : 新<9784166601011> , 旧<4166601016>
 
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二十世紀は「広告の世紀」である。
現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。
高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。
広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。
1 広告の構造(満足仮説;鏡よ鏡;アイデンティティ ほか)
2 広告を読む(ベネトンの挑戦;ルイ・ヴィトンの魂胆;ナイキの啓蒙 ほか)
3 メディアメッセージの読み方(広告的情報;テレビのメッセージ;流行現象とマスメディア ほか)
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