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内田東著
-- 光文社 , 2002 , 227p, 図版2p. -- (光文社新書 ; 058)
ISBN : 新<9784334031589> , 旧<4334031587>
 
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いまや企業の命運を握る“ブランド”。
本書では、ソニー、トヨタ、コカ・コーラ、GE(ゼネラル・エレクトリック)など、数々の事例を参考にしながら、広告を主体としたブランド構築の術を解明していく。
第1章 すべての広告にコンセプトを
第2章 アカウント・プランニングとIMC
第3章 消費者がブランドをつくる
第4章 一貫性がブランドをつくる
第5章 ウェブメディアがブランドをつくる
第6章 危険なブランド構築
第7章 あの手この手のブランド構築
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