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視聴率の正しい使い方
藤平芳紀著
-- 朝日新聞社, 2007.4, 239p. -- (朝日新書 ; 042)
ISBN : 新<9784022731425> , 旧<4022731427>
 
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捏造、やらせ、大金横領…テレビ不祥事の影に寄り添う「視聴率」は、何を語り、何を語らないのか。
この道40年のベテラン調査マンが知っているようで知らない「視聴率」の仕組みや活用法をやさしく説明。
視聴率からわかるトリビアも満載。
第1章 視聴率・五つの神話
第2章 視聴率はどう調べているか
第3章 視聴率で何がわかるか(入門編)
第4章 視聴率で何がわかるか(実践編)
第5章 視聴率の限界と課題
第6章 視聴率調査の未来
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